PURANA dan AMERO, siap mengadu nasib di pasar Eropa dengan menghadirkan koleksi Fall/Winter di Fashion Division Ready-to-Wear 22/23. Setelah rencana presentasi yang dibatalkan pada Fashion Division (FD) September 2020, PURANA dan AMERO kini mengkonfirmasi bahwa kami akan menampilkan koleksi tersebut di acara fashion terkenal pada 5 Maret 2022 mendatang.
PURANA dan AMERO akan menampilkan koleksi mereka di Fashion Division, di The Westin Paris Vendome. Fashion Division secara langsung memilih PUANA untuk menampilkan koleksinya di runway Paris, dalam acara yang juga menampilkan 12 brand pilihan Indonesia lainnya. Kesempatan ini kami gunakan untuk mempresentasikan koleksinya di Paris untuk memasuki pasar Eropa, mengikuti suksesi Purana di pasar Amerika Serikat dan Timur Tengah.
“PURANA akan mempersembahkan koleksi Fall/Winter 22/23 yang kami persiapkan khusus untuk Paris. Kami mulai bekerja pada tahun 2019, ketika FD menyatakan ketertarikannya pada koleksi PURANA untuk pertama kalinya,” jelas Nonita Respati, Creative Director PURANA.
“Kami Senang Dengan Keputusan FD Dan Kami Segera Menyiapkan Koleksi Baru Untuk Paris. Sayangnya, ketika hampir siap, pandemi melanda dan pertunjukan yang direncanakan berlangsung pada September 2020 harus dibatalkan,” kenang Nonita.
Tidak hanya acara yang dibatalkan, situasi memaksa PURANA dan AMERO untuk menyesuaikan koleksinya dari tema Spring/Summer menjadi Fall/Winter. Namun, kesulitan ini tidak menghalangi PURANA dan AMERO untuk memberikan yang terbaik untuk debut merek mendatang di Eropa.
“Pertemuan ini sangat penting bagi purana untuk bisa berhubungan dengan pembeli di eropa,” kata nonita.
“Tantangan yang kami hadapi selanjutnya adalah bagaimana menciptakan tampilan Fall/Winter yang tetap menarik bagi pasar Indonesia,” Nonita memberi sedikit bocoran tentang cerita di balik pembuatannya.
AMERO Jewellery sudah tidak asing lagi dengan PURANA, karena kedua brand tersebut sebelumnya pernah berkolaborasi untuk koleksi Spring/Summer pada tahun 2020 di Jakarta. Untuk presentasi mendatang, kerjasama antara PUANA dan AMERO dimulai dari co-creating mood board. Mengikuti mood board, PURANA membuat sketsa desain perhiasan yang cocok untuk koleksinya.
Untuk kesempatan ini, koleksi AMERO Jewellery telah memperkuat identitas Indonesia dengan penekanan pada warisan budaya dalam mode modern. AMERO Jewellery menamai koleksi untuk pertunjukan Paris “Lavani – Borobudur Edition”. Lavani, pada dasarnya, berarti anugerah dalam bahasa Sansekerta. Kata Lava juga dimaksudkan sebagai penghormatan kepada batuan lava indah yang ada di mana-mana di seluruh nusantara.
“Dalam Rangkaian Desain Perhiasan Mewah Kami, AMERO Menghargai Kekayaan Warisan Budaya Indonesia,” Steven Ronaldo, Director of Product And Design Development AMERO, menjelaskan.
Steven melanjutkan, Lavani edisi kali ini mengambil inspirasi dekat dengan tempat kelahiran AMERO, kota Magelang tempat berdirinya candi Borobudur yang megah. Berdasarkan konsep tiga dimensi, edisi Lavani – Borobudur menonjolkan kunci pas candi, kunci saling terkait kuno yang mempertahankan desain ikoniknya tetap utuh.
Lavani – Edisi Borobudur dibuat dari emas 18 karat berlapis emas, sedangkan bagian tertentu dilapisi rhodium hitam. Sebagai sentuhan akhir, setiap bagian dalam koleksi ini dikerjakan dengan tangan oleh pengrajin permukaan untuk mendapatkan efek khusus yang mengingatkan pada tekstur khas batu lava atau batu candi.
“Lavani dibuat dengan pemikiran perempuan yang setia pada hatinya, seperti yang tergambar dalam relief Borobudur Mandatara Avadana,” pungkas Steven.
